第一财经商业数据中心-90后分享经济消费报告

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发布日期: 2017-03-30
× 90后分享经济 消费报告 我们想说 分享经济利用互联网整合配置海量资源,不断满足人们的多样化需求,正悄然改变着每个人的 生活。90后群体,作为互联网原住民,开放、自信,更愿意信任他人。在分享经济中活跃成长的他们 不断大开脑洞、迸发创意,在分享经济的平台上制造了无穷无尽的惊喜。 2017年3月,第一财经商业数据中心(CBNData)联合闲鱼发布了《90后分享经济消费报告》, 通过闲置交易平台闲鱼上的用户行为洞察还原90后群体的分享消费现象与特性。研究发现,90后用户 在兴趣、租房、拍卖、奇葩技能、生活方式以及公益等六个方面呈现出独有的特性。同时互动也成为 了闲置交易平台的热门功能。90后用户在闲鱼上用的最多的词语是面交、手刀以及走闲鱼,平均每人 在平台上累计发布17件。从互动到购买的过程中,90后用户平均要花费53分钟,互动次数高达15次。 90后的分享经济消费现状究竟是如何的?让我们一起揭开神秘面纱! 个性&反传统 兴趣鱼塘 “新”租屋方式 公益精神 奇葩技能 挖宝 分享经济下的高频互动 “分享”成为年轻一代的新消费方式 • 分享经济受到年轻一代的欢迎,成为他们的新消费方式之一; • 90后用户在闲鱼上占据半壁江山,相较其他年龄的用户,其中女性用户居多。 闲鱼各年龄段用户占比 80后 90后 闲鱼各年龄段用户性别占比 其他 14.11% 女性 95后 51.22% 90后 51.41% 33.52% 90后 52.37% 80后 46.64% 男性 90后是闲鱼上高频互动的典型用户 • 在年轻用户中,90后用户在闲鱼上的互动更频繁, 互动频次比所有用户平均互动高出20%,是闲鱼 互动主力军。其中95后的表现尤为突出。 闲鱼年轻人单日互动次数 80后 90后 95后 13.14 12.77 11.96 80后 90后 95后 90后在闲鱼平台互动流行词汇:交换、求赞、求约 • 分享经济进入年轻人的生活后,除了闲置物品的交易,闲鱼平台还承载了用户之间交流的社区功能; • 从实际考虑的90后用户对于“交换”的需求远远大于“求赞”和“求约”两大需求。 闲鱼平台各年龄层用户发布含“交换”、“求赞”、“求约”关键词的商品数对比 求赞 交换 90后 80后 70后 90后 80后 求约 70后 90后 80后 70后 90后的闲置交易特征:互动到购买耗时最长,频次最高 • 90后在闲置交易中会花更长的时间互动沟通宝贝相关信息,“货比三家”消费意识仍十分常见; • 数据显示,90后用户从互动到购买平均花费了53分钟时长,互动次数高达15次,均为年轻用户群体 的NO.1。 闲鱼各年龄段用户 从互动到购买的平均时长(分钟) 60后 70后 80后 90后 闲鱼各年龄段用户 从互动到购买之间的互动次数 53 70后 40 30 80后 90后 15 14 33 12.6 60后 70后 80后 90后 70后 80后 90后 90后的闲置交易新社交方式:面交 在闲鱼平台上,90后用户线上互动显著,线下的当面交易闲置物品也成为了一种互动交友新方式。 3.6 次 年轻人每月见面交易次数 圈群化社交 闲鱼平台提供了90后兴趣交流的平台 后 90后用户平均加入 4 个鱼塘 90后鱼塘塘主占总塘主数的 43.03% 高于全量人群平均加入鱼塘数量 3.29 个 *注:鱼塘:闲鱼里的互动分享社群 90后的鱼塘生活:满足自身兴趣,构成圈群化社交 • 在闲鱼平台上,个性的年轻用户能够找到各自 兴趣圈子,互动交流并有机会接触更多的限量 和孤品,满足自己的收藏爱好。 • 闲鱼平台上的鱼塘已覆盖全国95%的高校, 成为校园内旧物再利用的新渠道。 闲鱼高校鱼塘用户人数 TOP  3 23610 23106 二手相机 俱乐部 22246 动漫手办收藏 可乐收藏 二手摄影器材 交易中心 深圳大学 北京大学 北京理工大学 圈群化社交的特征推动更多90后加入鱼塘 • 90后的年轻一代在鱼塘中关注对自身相关的内容,其中美妆、娱乐、情感以及爱好成为他们主要的偏好鱼塘, 此外,一些关于改装车、二手牛仔、无人机相关的新颖兴趣也成为他们关注的潜力方向; • 由兴趣集聚的鱼塘文化会产生相关“共振”效应,带来了更多交易的可能。 90后关注的新颖个性鱼塘 闲鱼平台90后用户最喜爱鱼塘 TOP10(人) 一支口红的诱惑 囧一刻 告别前任 汉服 一起Cosplay 母婴用品闲置群 古风手工 摩托车 玩镜头不败家 机械键盘 90后用户量 91092 90后用户量 78814 90后用户量 71542 90后用户量 65557 90后用户量 62765 90后用户量 90后用户量 214830 改装车CLUB   25812(人) 二手牛仔商店 24573 (人) 无人机与航模 21350 (人) 橡皮章 12014 (人) 90后用户量 58759 90后用户量 45651 90后用户量 33469 90后用户量 28995 注:90后用户数的统计截止至2017年3月中旬 个性、反传统的Lifestyle 闲鱼平台上90后的绿色生活与个性品位 闲鱼平台 90后用户三大最常用词汇: 面交 手刀 走闲鱼 *注:①面交:当面交易;  ②手刀:砍价;   ③走闲鱼:在闲鱼上的交易流程,主要指拍下发货确认付款。 90后人群 人均累计发布商品 17 件 90后的绿色生活:闲置家装建材物尽其用 • 在闲鱼平台上,闲置分享成为年轻人热爱的生活方式之一; • 数据显示,五金工具成为90后在装修时可循环使用的闲置物品NO.1。 闲鱼平台90后用户30天内家装建材的成 交数量(件 ) 23504 15151 家装/建材 五金工具 90后的个性品味:小众耳机与香水成为闲置市场的新宠儿 • 闲鱼上的小众品牌的销量与去年相比涨幅可观,其中耳机与香水类目尤其突出。 闲鱼平台90后用户小众品牌近30天成交 量与去年同 期涨幅对比 去年同期 B&O MARSHALL 近30天 LE LABO AMO UAG E 90后的个性品味:非品牌化的DIY商品成为新趋势 • 多样化的鱼塘满足了年轻人的兴趣爱好,用户个性化的特征促进了原创、定制的新市场趋势; • 非品牌化的DIY商品从工具、订做到成品,提供给90后用户多种个性选择。 皮具制作工具套装 羊毛毡礼物定做 Cosplay服装转卖 汉服转卖 奇葩技能大开发 闲鱼平台上专属90后的技能型服务 Get新的技能点: 专属90后的“小慵懒” • 作为技能发布者,90后用户利用自己的碎片化时间来产出更多价值,同时作为购买技能点的买家, 平台也提供了技能型服务,满足专属90后的“小慵懒”。 奇葩技能 闲鱼平台技能发布者年龄段占比 90后 其他 代叫起床 点歌 塔罗牌占卜 情话服务 60% 游戏代练 代养宠物 跑腿代办 租屋不走套路 闲鱼平台满足90后“简单生活” 的需求 90后的租房新想法:思维灵活,不愿墨守成规 • 90后对房屋共享抱有热情,参与度和投入度均高于其他年龄层用户; • 在闲鱼租房版块90后用户最活跃,发布房源当日互动率达30.45%,3日互动率达49.5%。 闲鱼平台房东人群占比 80后 90后 其他 15.91% 闲鱼平台租客人群占比 80后 90后 18.08% 32.04% 52.05% 57.39% 24.53% 其他 90后的租房新想法:向往简单生活,性价比是王道 • 小户型和低廉价格是90后心目中完美租房的两大标配,其中两室户的小户型受到近半数用户的青睐。 闲鱼租房户型类别占比 两室 一室 三室 三室以上 2% 闲鱼平台90后用户租房均价与大盘对比(元) 90后 2011 大盘均价 1984 22% 44% 1169 1157 521 657 32% 单间 整租 日租 案例分享 出租江苏徐州一单间 月租100元 最年轻租客 16岁 最年轻房东 16岁 租住湖南张家界某宿舍 月租900元 还有小伙伴在闲鱼平台上出租了半张床位 “挖宝”新体验 闲鱼平台激发90后的猎奇收藏与粉丝经济 闲鱼平台上的各种奇葩拍品激发了90后的猎奇收藏 杨洋郑爽骑过的自 行车 姚明限量版慈善赛 小金球拍卖 高考状元笔记拍卖 总共有36次出价, 最后以2101元成 交。 两天内有将近500 万用户在淘宝网对 姚明进行了情感互 动,观看,点赞, 评论,留言,互动 超过4万条。 学霸的笔记在学渣 眼里是神秘而珍贵 的。“笔记拍卖” 发布之后广受媒体 关注。 《功夫熊猫3》大 师4张手稿原图拍 卖 三生三世十里桃花 白浅塔服拍卖 林志玲T台步教学 总共有59次出价, 最终成交价为 7179元。 有近12万人围观 此次拍卖,最终拍 卖金额为8501元。 本拍品为技能拍卖, 最终成交价为 27000元。 90后的匠心拍卖:创新型手工艺人手工作品参与闲鱼拍卖 手工茶盘拍卖 90后木头手艺人,住在市 郊的毛坯房,安静地追求 艺术,其作品深有禅意。 银饰:封印的微型昆虫 90后设计师作品,将昆虫 标本与银饰结合,再赋予 蒸汽朋克的概念。 漆艺制作木头包拍卖 90后女孩用福州传统大漆 工艺进行再创造,做成了 木头包包。 金绘梅花和田白玉戒指 拍卖 90后玉雕手艺人有创造性 地在和田玉上雕金,作品 精致又极具东方韵味。 诚意满满的公益精神 闲鱼平台提升年轻人的社会责任感 90后的分享经济观:不止于变现,更要奉献 • 90后希望通过正规的途径获得明确的物资需求,从而将闲置物品给到真正需要它们的人。 公益机构 闲鱼公益 发布 在闲鱼上 平台快速 社会责任感 匹配需求 需求信息 捐赠+义卖 用闲置换钱 90后用户 捐赠+义卖 近7.5万件 商品 仁德基金会 通过闲鱼公益为四川达州某 残障人士徐某筹集了4978元,用于购买电动轮椅。 暖流计划 通过闲鱼公益为云南加日村小学 募集了体育用品、教学用品等。 声明 数据来源:本报告基于闲鱼平台3000万在线分享者、2亿参与设备、1亿在线供给的基本信息和行为数 据,全方位洞察还原90后用户生活方式以及消费特征。 指标说明: • 如无特殊说明,本报告研究的“年轻人”群体年龄范围为16-27岁; • 本报告所指的 “互动”行为包含留言、私聊和点赞等; • 研究数据时间范围主要为2016年3月-2017年3月; • 为了保护消费者隐私和商家机密,本报告所用数据均经过脱敏处理。 第一财经商业数据中心介绍: 第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台,以阿里巴 巴的商业数 据库为 基础,输 出产业 经济全 景分析和 行业企 业深刻洞 察的数 据产品, 全面满 足商业世 界的数 据刚需。 CBNData以专业数据报告为核心产品,同时通过数据活动、数据电商培训、数据营销产品等构建数据整合营销传播体系, 通过整合中国最大财经媒体集团的优势资源,以媒体加数据的倍增效应,全面提升中国商业世界运行效率。自2015年12月 以来,第一财经商业数据中心(CBNData)已经连续发布100余份商业数据报告,已在商业数据领域建立品牌优势。 报告作者:曹琳琪、王蓓雯、刘力华 视觉设计:庄聪婷、邹文佳 联系我们:Data@dtcj.com 商务合作:BD@dtcj.com 加入我们:HR@dtcj.com 更多报告 扫码查看 CBNData官网 CBNData官方微信号 大数据 ·∙  全洞察
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