中泰证券-传媒行业点评报告:双十一临近,营销助力电商盛宴

页数: 2页
行业: 文化传媒
发布机构: 中泰证券
发布日期: 2017-10-19
[Table_Industry] 证券研究报告/行业点评报告 2017 年 10 月 19 日 双十一临近,营销助力电商盛宴 传媒 [Table_Main] [Table_Title] 评级:增持(维持) [Table_Finance] 重点公司基本状况 简称 分析师:康雅雯 执业证书编号:S0740515080001 分众传媒 华扬联众 电话:021-20315097 股价 PEG 评级 (元) 2016 2017E 2018E 2019E 2016 2017E 2018E 2019E 11.29 0.36 0.45 0.53 0.61 31 25 21 19 1.0 31.74 0.64 0.84 1.08 1.26 50 38 29 25 1.2 买入 买入 EPS PE Email:kangyw@r.qlzq.com.cn 分析师:宋易潞 执业证书编号:S0740517010003 备注 电话: [Table_Summary] 投资要点 Email:songyl@r.qlzq.com.cn  双十一临近,电商狂欢将启,营销是幕后英雄。据群邑数据,2016 年天猫 双十一当天交易额冲破 1207 亿,当日 15 点 19 分打破 2015 年双十一全天 交易记录;电商全网总销售额 1770 亿,增长 44%;预计今年双十一全网 交易额超 2000 亿。电商平台及各品牌双十一前后广告投放力度加大,成 [Table_Profit] 基本状况 为重要助力,根据 Criteo 数据,广告 CPM(千人成本)在双十一前 10 天 上市公司数 行业总市值(百万元) 行业流通市值(百万元) 138 2057414.38 1185934.68 291743 [Table_QuotePic] 行业-市场走势对比 已开始上涨,双十一当天达到平日的 230%。  整合营销模式升级,提升互动体验和消费转化。随着网购人口红利结束, 电商从精细化运营阶段进入需营销驱动阶段。整合营销模式更为多元,技 022749 术提升使得千人千面的智能营销得以实现,而社交电商、网红直播、VR 体 19% 验式营销、AR 红包等也提高了用户的互动体验。电商平台以自建或合作方 10% 式搭建电商+内容+社交的体系,以内容导购、粉丝营销和场景化购物、品 8/19/17 6/19/17 4/19/17 2/19/17 12/19/16 (9%) 10/19/16 1% 牌 IP 化迎合年轻群体消费趋势。  (18%) 电商代运营亦将分享盛宴。随着垂直电商平台化、流量红利消退以及海外 品牌进驻,专业代运营成为品牌发力电商渠道的一大选项,行业从 2015 (27%) 年迎来爆发期,如蓝标电商依托蓝标的营销优势打造智能电商、O2O 平台, 传媒 为强生中国等提供品牌电商代运营及分销业务,2016 年收入 4.8 亿增长 4 沪深300 4%,而华扬联众从事飞利浦小家电等在京东商城的买断式销售代理,201 公司持有该股票比例 相关报告 <<【中泰传媒】三七互娱(002555) 6 年该项收入 6.7 亿增长 124%。  深度报告:数据+流量+产品——助推手 游业务高速发展>>2017.10.19 投资建议:我们重点推荐分众传媒、华扬联众,建议关注蓝色光标、科达 股份。  分众传媒:生活圈媒体龙头,受益双十一前夕天猫等加大电梯广告投放; <<【中泰传媒】横店影视(603103)新股 传统行业广告主转向线下品牌广告、提升长期需求空间,点位扩张及刊挂 报告:国内领先的民营电影院线公 率提升空间仍大,减持通过大宗交易逐步消化。我们预计 2017/2018 年 E 司>>2017.10.17 PS 分别为 0.45/0.53 元,当前股价对应 2017/2018 年 25/21 倍 PE。 <<【中泰传媒-周观点】关注文化政策  华扬联众:互联网营销龙头,海外拓展及广告主加码互联网助力快速增长, 新 动 向 及 三 季 报 高 增 长 个 参股投资产业链推进服务能力升级,双十一买断式销售业务有望放量。我 股>>2017.10.15 们预计 2017/2018 年 EPS 分别为 0.84/1.08 元(由于公司坏账准备计提 政策偏谨慎,依照业内多数公司同口径下利润规模应明显高于当前)。  科达股份:上半年数字营销快速增长,战略重新梳理蓄势待发。我们预计 2017/2018 年 EPS 分别为 0.56/0.66 元。  蓝色光标:收购海外上市平台加速全球化,布局智能营销利好长期发展。  风险提示:市场竞争加剧风险,应收账款回收风险。 请务必阅读正文之后的重要声明部分 行业点评研究 投资评级说明: 股票评级 行业评级 评级 说明 买入 预期未来 6~12 个月内相对同期基准指数涨幅在 15%以上 增持 预期未来 6~12 个月内相对同期基准指数涨幅在 5%~15%之间 持有 预期未来 6~12 个月内相对同期基准指数涨幅在-10%~+5%之间 减持 预期未来 6~12 个月内相对同期基准指数跌幅在 10%以上 增持 预期未来 6~12 个月内对同期基准指数涨幅在 10%以上 中性 预期未来 6~12 个月内对同期基准指数涨幅在-10%~+10%之间 减持 预期未来 6~12 个月内对同期基准指数跌幅在 10%以上 备注:评级标准为报告发布日后的 6~12 个月内公司股价(或行业指数)相对同期基准指数的相对市场表现。其 中 A 股市场以沪深 300 指数为基准;新三板市场以三板成指(针对协议转让标的)或三板做市指数(针对做市 转让标的)为基准;香港市场以摩根士丹利中国指数为基准,美股市场以标普 500 指数或纳斯达克综合指数为 基准(另有说明的除外) 。 重要声明: 中泰证券股份有限公司(以下简称“本公司”)具有中国证券监督管理委员会许可的证券投资咨询业务资格。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。 本报告基于本公司及其研究人员认为可信的公开资料或实地调研资料,反映了作者的研究观点,力求独立、 客观和公正,结论不受任何第三方的授意或影响。但本公司及其研究人员对这些信息的准确性和完整性不作 任何保证,且本报告中的资料、意见、预测均反映报告初次公开发布时的判断,可能会随时调整。本公司对 本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改,投资者应当自行关注相应的更新或修改。本报告所载的 资料、工具、意见、信息及推测只提供给客户作参考之用,不构成任何投资、法律、会计或税务的最终操作 建议,本公司不就报告中的内容对最终操作建议做出任何担保。本报告中所指的投资及服务可能不适合个别 客户,不构成客户私人咨询建议。 市场有风险,投资需谨慎。在任何情况下,本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失 负任何责任。 投资者应注意,在法律允许的情况下,本公司及其本公司的关联机构可能会持有报告中涉及的公司所发行的 证券并进行交易,并可能为这些公司正在提供或争取提供投资银行、财务顾问和金融产品等各种金融服务。 本公司及其本公司的关联机构或个人可能在本报告公开发布之前已经使用或了解其中的信息。 本报告版权归“中泰证券股份有限公司”所有。未经事先本公司书面授权,任何人不得对本报告进行任何形 式的发布、复制。如引用、刊发,需注明出处为“中泰证券研究所”,且不得对本报告进行有悖原意的删节或 修改。 -2- 请务必阅读正文之后的重要声明部分
传媒行业点评报告:双十一临近,营销助力电商盛宴
提示:通过电脑端浏览器访问本站体验更佳哦! 免费查看研报全文
中泰证券 - 传媒行业点评报告:双十一临近,营销助力电商盛宴
页码: /
该研报暂无在线预览,请下载后查看!
Loading...
传媒行业点评报告:双十一临近,营销助力电商盛宴
声明:本站内容均收集整理于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本站及子站赞同其观点和对其真实性负责,我们仅如实呈现供网友学习和参考。如有侵权和不妥请联系(hello#ulapia.com)告知,我们会立即删除。
分享
客服